目錄 登入會員 購物車 {{currentCart.getItemCount()}}

翻轉創意之都 兩岸大師分享思維

2017-12-23

 

旺報 記者李怡芸/台北報導出刊日期:2017-12-23

文章出處: 中時電子報

12月21日,第40屆時報廣告金像獎《時代4.0 創意4.0 翻轉創意之都》大師論壇邀請唐鳳(中)林國慶(右2)、鄭以萍(左2)、馬超(右1)、李三水(左1)等講者出席分享經驗。(本報系記者鄧博仁攝)

對廣告業而言「這是最壞的時代,也是最好的時代」,時報廣告金像獎今年已舉辦第40屆,22日上午邀請兩岸創意人以「翻轉創意之都」為題舉辦大師論壇,分享各自對於新媒體時代翻新創意,翻轉思維的可能性。

 

《中國時報》社長王丰與會致詞時指出,時報廣告金像獎在台灣經濟奇蹟的時代創辦,回顧與展望,可知一個社會的發展最重要的便是人才、資金與技術,面對快速發展的大陸,台灣應有以過去為基礎的反思力,再把活力與創造力激發出來。

 

行政院政務委員唐鳳以「天賦城市」為例,反轉街賣過去不親近、商品沒優勢的形象,改造街賣小車成為網路分享、街邊充電乃至愛心雨傘的供應小站,並鼓勵企業投入社會公益成為一個生態系,「社會是一把大傘,以往過於強調競爭力,但更好的特質是協作能力」。她認為,這將是新一代社會創新的特點。

 

 

「我在品牌設計」執行長林國慶長期透過對繁體中文字的翻轉,結合歷史、代表特色展現出另一層意象,如「Hello Taiwan」能翻轉成台灣各縣市名,或以鏡射方式將「台灣」轉換為「最愛」等。林國慶強調,「創新是解決問題的方法」,將繁體字轉換出不同面貌,便是以創新思維,讓古老的文字也能成為趣味商品。

 

陽獅廣告中國區主席鄭以萍分享指出,在AI時代各產業雖面臨挑戰,但「害怕也是一種動力,所有偉大的事都是有恐懼同行的」。在喧囂的時代,「不喧嘩自有聲」文案也成為成功的訴求與案例。

 

來自大陸的One Show大中華區首席代表馬超直指,「所有的客戶都希望花少錢辦大事」,在新媒體、自媒體時代,透過創造酷炫新體驗,為消費者創造有趣有用的內容等創意手法,確實能使低成本高獲得成為可能。「W」創始人李三水則分享「創造命運共同體的野狗」精神,期望兩岸透過交流看見彼此的奮進。

 

(旺報)